文 | 甘雅婷

當(dāng)非遺文化遇見現(xiàn)代影像，當(dāng)千年酒香碰撞黃河濤聲，仰韶彩陶坊用三部微電影完成了一場(chǎng)橫跨時(shí)空的文化敘事實(shí)驗(yàn)。

4月3日，非遺系列第三部《聽我給你吹》上線24小時(shí)即斬獲全網(wǎng)曝光量1000萬+，以嗩吶與白酒的雙重符號(hào)共振，叩擊當(dāng)代中國(guó)人的文化心弦。

從第一部《尋龍記》的東方智慧到《戲不能停》的堅(jiān)守傳承，再到第三部的文化自信宣言，仰韶酒業(yè)用影視語(yǔ)言重構(gòu)白酒的文化價(jià)值坐標(biāo)系。這場(chǎng)持續(xù)的文化長(zhǎng)征，不僅讓仰韶彩陶坊穩(wěn)居“文化白酒”價(jià)值高地，更揭示出中國(guó)酒業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“傳文明”躍遷的產(chǎn)業(yè)變革邏輯。

上線24小時(shí)破千萬，

《聽我給你吹》走紅網(wǎng)絡(luò)

《聽我給你吹》以一把嗩吶、一壺老酒為引，以兩代人的嗩吶為筆，在黃河濤聲里，書寫了一部關(guān)于文明自信覺醒的故事，揭開了中國(guó)人血脈深處最熾熱的文化基因。

往前倒二十多年，嗩吶匠老賈備受尊崇，無論是周歲宴、婚禮還是白事場(chǎng)，都少不了老賈嗩吶“大喜大悲”的極致表達(dá)。

但伴隨時(shí)代的發(fā)展，同樣學(xué)嗩吶的孫子賈朝陽(yáng)卻沒有被尊重的境遇，暗喻了文化斷層的現(xiàn)實(shí)。

后來，從農(nóng)村到城市的孫子賈朝陽(yáng)，想要通過洋氣的樂器薩克斯，拿到歐美音樂殿堂的入場(chǎng)券，卻屢屢碰壁，在一次面試中，外籍評(píng)委當(dāng)眾打斷了他的表演，告訴他“需要找到樂器靈魂”，這樣的點(diǎn)評(píng)，一語(yǔ)點(diǎn)醒“夢(mèng)中人”——當(dāng)我們追求西方音樂殿堂、用薩克斯重復(fù)別人的情感時(shí)，是否遺忘了自家門前的黃河濤聲？賈朝陽(yáng)的覺醒與反思證明了：真正的文化自信，不再一味地附和、復(fù)刻別人，而在將祖輩的氣韻注入當(dāng)代表達(dá)的創(chuàng)造力中。

影片中，仰韶彩陶坊酒器始終作為文化信物貫穿敘事：童年宴席上的彩陶酒具，是鄉(xiāng)土禮俗的物質(zhì)載體；少年歸家時(shí)爺爺斟滿的仰韶彩陶坊美酒，是血脈親情的文化紐帶；成年后對(duì)天酹酒的儀式場(chǎng)景，則升華為文明覺醒的精神圖騰。導(dǎo)演以“酒器反光映射千年波光”的視覺隱喻，將仰韶彩陶坊酒瓶與黃河文明符號(hào)深度融合，讓觀眾在酒香氤氳中觸摸文化基因。仰韶酒業(yè)也通過現(xiàn)代影視語(yǔ)言，讓沉睡七千年的文明密碼重新煥發(fā)生機(jī)。

堅(jiān)守文化使命

為什么是仰韶？

在白酒行業(yè)爭(zhēng)相追逐“年輕化”“國(guó)際化”的浪潮中，仰韶酒業(yè)追尋本質(zhì)，選擇了一條更具挑戰(zhàn)性的道路：以文化考古的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，重構(gòu)中國(guó)白酒的價(jià)值敘事體系。這種選擇源于企業(yè)深植血脈的文化基因——作為仰韶文化的活態(tài)傳承者，其品牌內(nèi)核早已超越商業(yè)范疇，升格為文明守護(hù)者的歷史使命。

這是考古實(shí)證支撐的文化底氣。1921年10月，河南省澠池縣仰韶遺址發(fā)掘，揭開了中國(guó)現(xiàn)代考古學(xué)的序幕，也由此開啟了中華文明的“尋根之門”。 如今，仰韶考古已走過104年歷程，先后進(jìn)行了四次考古發(fā)掘，仰韶文化得以不斷被挖掘、活化。這種學(xué)術(shù)積淀，讓“非遺三部曲”中的每個(gè)場(chǎng)景都經(jīng)得起文化考證，讓影視創(chuàng)作成為學(xué)術(shù)研究的可視化表達(dá)。

仰韶更以超強(qiáng)戰(zhàn)略定力，并構(gòu)筑了系統(tǒng)性文化IP。

2019年開始，仰韶酒業(yè)針對(duì)仰韶彩陶坊天時(shí)推出專屬高端品鑒會(huì)——天時(shí)盛宴。以美酒為媒介，將古典音樂、詩(shī)歌、書畫、美食等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融匯一體，發(fā)展出一套成熟的品牌推廣模式——以多元品鑒、技藝表演、文化分享等形式，營(yíng)造體驗(yàn)式品鑒場(chǎng)景，彰顯仰韶文化之美。

2021年，仰韶在“盛宴”基礎(chǔ)上升級(jí)推出“太陽(yáng)盛宴”，全新IP進(jìn)一步讓仰韶彩陶坊品牌迸發(fā)出了強(qiáng)大的能量。

此外，近年來，仰韶彩陶坊多次與河南衛(wèi)視攜手深度參與“奇妙游”系列節(jié)目，將“仰韶文化”和“奇妙游”系列節(jié)目的多個(gè)IP攜手聯(lián)動(dòng)，迅速出圈。仰韶近幾年頻繁出圈的系列IP，正是仰韶超強(qiáng)戰(zhàn)略定力的體現(xiàn)，仰韶持續(xù)思考白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值，并深挖價(jià)值理念表達(dá)。

3月31日，乙巳年黃帝故里拜祖大典在河南鄭州新鄭黃帝故里舉行。仰韶彩陶坊成為“黃帝故里拜祖大典”供奉用酒，這是其連續(xù)第十二年擔(dān)此文化重任，完成從商品到禮器的價(jià)值蛻變。正如仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光所言，仰韶彩陶坊酒已是仰韶文明的使者、中原大地的榮光、中國(guó)白酒的名片。

破圈邏輯

文化深井的戰(zhàn)略穿透力

非遺三部曲累計(jì)撬動(dòng)千萬級(jí)流量，是仰韶對(duì)文化消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。當(dāng)越來越多的消費(fèi)者愿意為文化附加值支付溢價(jià)時(shí)，仰韶以“非遺+影視+酒禮”的創(chuàng)新模式，也構(gòu)建起品牌與文化復(fù)興的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

在三部微電影的持續(xù)傳播發(fā)酵下，仰韶也迸發(fā)出內(nèi)容共創(chuàng)的文化勢(shì)能?！秾堄洝仿?lián)合非遺舞龍傳承人重構(gòu)東方美學(xué)體系；《戲不能?！费?qǐng)?jiān)∶遗c街舞團(tuán)體碰撞出新派戲曲；《聽我給你吹》則促成嗩吶匠人與電子音樂人的跨界對(duì)話。這種“傳統(tǒng)基因+現(xiàn)代表達(dá)”的內(nèi)容策略，讓品牌成為文化創(chuàng)新的策源地。

同時(shí)，企業(yè)通過“文化場(chǎng)景化”打破白酒消費(fèi)的固有邊界：在黃帝故里拜祖大典中，彩陶酒器成為祭祀儀軌的重要組成；在春節(jié)非遺市集上，彩陶文物從博物館走進(jìn)市井生活；在微電影場(chǎng)景里，品酒動(dòng)作被賦予“文化覺醒”的儀式意義。

我們還能看到仰韶在營(yíng)銷層面的長(zhǎng)期主義。仰韶的文化戰(zhàn)略絕非零散營(yíng)銷動(dòng)作，而是層層遞進(jìn)的系統(tǒng)工程。從首部曲《尋龍記》樹立“非遺宇宙”概念，到《戲不能?！穼?shí)現(xiàn)年輕化破圈，再到第三部進(jìn)一步完成文化價(jià)值閉環(huán)，三部曲形成“認(rèn)知—認(rèn)同—認(rèn)購(gòu)”的完整轉(zhuǎn)化鏈，仰韶一步步地將品牌植入民族文化復(fù)興的宏大敘事。

《聽我給你吹》的嗩吶聲響徹網(wǎng)絡(luò)，再一次證明了仰韶彩陶坊的文化破圈實(shí)力，這也意味著，它完成了從“白酒品牌”到“文化符號(hào)”的質(zhì)變。這場(chǎng)持續(xù)的文化長(zhǎng)征也揭示出白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新范式：在消費(fèi)升級(jí)與民族意識(shí)覺醒的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)白酒正從“風(fēng)味競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“文明對(duì)話”。正如影片結(jié)尾黃河波光的場(chǎng)景——它承載的不僅是七千年的釀酒智慧，更是一個(gè)古老文明面向未來的創(chuàng)造性宣言。